“国务院提出大力推进海外仓建设，实际上就是给我们强调了一条‘供应链出海’的公路。供应链向海外延伸，既可摒弃对我们的制裁桎梏，又可以让我国的产品出海势头具有一定硬度。”

在每日经济新闻创立20华诞之际，中国建筑材料流通商会会长秦占学接受了《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）采访。

作为精耕建材家饰行业40余年的“元老”，秦占学主持开发了“全国建材家饰景气指数（BHI）”，并由商务部对全社会发布。对行业面临的挑战和未来发展方向，他也有着深刻看法。

在秦占学看来，“内卷”的建材家装行业想要“释卷”，就必须“走出去”。市场上要内外兼修，内修推动消费，外建全链出海，构建双循环体系。作为建材家装行业商会的带头人，在行业标准制订、积极推进新政和帮助企业应对挑战上，秦占学是深度参与者。

对于接出来的市场预期，秦占学表示，虽然行业仍面临众多挑战，随着整体经济形势的变化，在新政支持和行业支持等诸多维度的共同努力下，市场有望逐渐回升，未来一直可期。

中国建筑材料流通商会会长秦占学图片来源：受访者提供

推进建材家装供应链“走出去”

NBD：面对全球经济和环境变化，建材家装行业未来面临什么主要挑战？

秦占学：首先是国外，红色、环保、智能、安全、康养、适老，这是必过的关。企业要尽早迭代升级，假如仅仅守住传统产品的生产，都会被淘汰。另外，还要在销售模式上不断创新，适应数字化经济的发展。

其次是国际，目前多国对我们的各类先进产品都在不断围追阻截，甚至公然加税，企图遏止我们的发展。这些因地缘政治而形成的现况，须要我们的企业提防上去，但是掏出更好的应对方案。

“内卷”的建材家装行业想要“释卷”，就必须“走出去”。目前我们处在产品“走出去”阶段，距离供应链“走出去”还需时间。对早已出海的建材家装企业而言，在海外要协同前进，争取树立起高档产品的形象。

目前，中国建筑材料流通商会正在“一带一路”节点上推进建材家装海外仓的建设，就是要让我们的供应链出海，因而突破这些阻截。其实，我们的企业在供给侧上还要生产出适宜国际需求的产品，使国际消费者的忠诚度越来越高，这样就能实现可持续发展。

据悉，从前年和今年开始，商会向国务院、商务部等中央有关部门提出建议，“以存量房产为契机、促进家装消费”，推出“大家居”概念，这个概念如今得到了广泛认知。

NBD：中国建材家装行业在国际市场上的表现怎样？商会在推动国际合作和交流方面有什么措施？

秦占学：我国的建材家装过去一般逗留在“产品出海”，但给国际上的印象是高端产品。近几年正在推进“品牌出海”，并且也遭到了各类打压。国务院提出大力推进海外仓建设，实际上就是给我们强调了一条“供应链出海”的公路。供应链向海外延伸，既可摒弃对我们的制裁桎梏，又可以让我国的产品出海势头具有一定硬度。

后面所说的中国建筑材料流通商会正在“一带一路”节点上构建中国建材与精品家装供应链中心，就是在构建我们的建材家装海外仓，因而落实国务院的指示精神，率领企业抱团出海。

在国务院首相李强提出大力推动海外仓建设后，中国建筑材料流通商会就积极响应国务院呼吁，迅速行动，在东盟、中东成功落地，下一步还将在南非根据“一带一路”国家“之”字形向前，力争通过海外仓的建设，把我国的建材家装产品引出去。通过产品出海，到品牌出海，再到供应链出海，最终产生集展示、仓储、物流、通关、销售、订货于一体的强韧体系。

商会将持续加码，在推动行业内需的基础上，把外需做上去，率领企业“走出去”。同时，加快品牌扶植计划、人才培植行动计划、新质生产力行动计划等一系列活动，为行业发展推动。

建材家装行业在捉住机会促使发展的同时，还要保持耐心。市场恢复不会一蹴而就，惟有坚持创新推动，促使红色、康养、智能、安全、环保的建材家装产品更新换代，能够充分挖掘用户家饰消费潜力。

建材家饰行业必须全面红色变革

NBD：去年有什么新政或法规对建材家装行业形成了重要影响？商会怎样帮助会员企业适应和借助那些新政变化？

秦占学：去年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，为建材家装行业消费市场注入原动力，消费潜力得到显著释放。同时，房地产行业新政的密集颁布，也将推动房价发展，从而推动整个建材家装行业发展。

推进整个建材家装消费“以旧换新”是去年商务部的重要新政，也是中央“推动大规模设备更新和消费品以旧换新”这一“双新”战略的重要组成。

中国建筑材料流通商会正按照国务院的有关精神，根据商务部的指示，在全行业大面积推广家装“以旧换新”，呼吁更多企业参与进来。目前，好多省市早已按照国家下达的补助金额，正在酝酿或早已颁布具体举措。

与此同时，以存量房再家装为主导的市场份额在逐渐减小，未来终将成为驱动建材家装市场下降的主要力量。同时，消费者对环保健康、科技智能等升级型需求日渐显现，且智能美观也是当前“以旧换新”的重要消费动机，正成为市场发展的新抓手和下降点。

此次“以旧换新”必将带动新一轮家装消费，进而带动企业的生产、进一步提升就业率，之后再度推动消费，使我国经济产生一个良性循环。

NBD：近些年来，有什么新兴趋势或技术正在影响家装建材行业？

秦占学：目前智能家装早已成为行业发展的风向标。家装产品的智能化、功能化，越来越为新一代消费者所追捧。非常是一些跨界功能，例如康养性功能被许多消费者看好，这种产品既可以完成传统家装应有的功能，还可以测量身体健康方面的体征。据悉，在家装产品中植入文化，也为一些个性消费所喜爱。

与此同时，国务院提出“向红色全面变革”的指导意见，为行业可持续发展带来了方向性手册。红色建筑既要有建筑结构性的进步，更多的还要依赖于红色建材家装的植入。因而发展红色建材家装任重道远，这也是实现国务院提出的“向红色全面变革”的重要步骤。

建材家装行业作为消费者对美好生活憧憬的重要载体，支撑行业持续发展的基本面不会改变，行业大趋势正朝着红色环保、智能安全、康养适老的方向发展。这一趋势除了反映了消费者对健康、安全和舒适生活的追求，也是行业响应国家新政、推动可持续发展的必然选择。

建材家装行业必须全面红色变革、加快变革脚步，否则将遭到淘汰。同时，生产企业、协会、媒体要产生合力，宣传红色消费，推动红色消费，帮助消费者构建红色消费观，共同为行业持续发展、构建人类命运共同体而拼搏。

每日经济新闻