双安商场以全新面貌亮相。

5月22日，北京商报记者实地探访发现，双安商场的多数区域已完成翻新工程。经过改造，双安商场在外部建筑风格、内部装饰以及品牌布局等方面都经历了显著的转变。目前，商场面向街道的一侧外立面已经换成了玻璃幕墙，顾客能够透过玻璃窗直接观察到商场内部的运营状况，相较于之前的封闭式砖墙，这种设计显得更加现代和开放。

在品牌组合方面，经过改造的双安商场降低了零售业的比重，并引入了餐饮、健身以及生活服务等多样化的休闲体验业态。根据大众点评的数据，商场目前引入了总计186个品牌。具体来看，商场五层新增了诸如川菜品牌“何为川”、海鲜火锅店“行运海鲜食集”以及“满姐饺子”等；而在零售领域，三层的运动品牌专区则汇聚了斐乐、亚瑟士、阿迪达斯等多个知名品牌。

经过改造，双安商场新增了诸多休闲区域。项目六层的空中花园现已对外开放，为顾客提供了休闲去处；此外，三层的家居美妆区、五层的时尚体验区新入驻了一批生活与体验类品牌，进一步丰富了商场的功能与多样性。

在工作日的日子里，双安商场的客流量相较于改造之前有所提升，尤其是在中午时分，五楼的餐饮区域里，已有不少顾客开始享用美食。

目前，双安商场内部尚有若干品牌尚在围挡施工中；依据围挡上的信息可知，即将投入运营的品牌有羲和小聚、太湖小馆以及BAKER&SPICE等。

2024年10月，双安商场正式宣布了其改造计划，决定实施“分层施工，分阶段、分区域进行改造”的策略。在此期间，双安商场总经理胡绮年透露，商场计划将自身定位为品质社区型购物中心，旨在为周边5公里范围内的社区居民提供服务。在改造工程中，双安商场将分配一定比例的场地用于展示餐饮和生活方式品牌，诸如美容美发、健身、咖啡等，从而使得改造后的商场空间内容更为丰富。

1994年8月18日，双安商场正式诞生，它坐落于北京市海淀区西北三环路之侧，由90年代的厂房改建而来。自开业起，它便在海淀中关村地区填补了高档精品百货的空缺，成为北京西北地区首家精品百货商店。

近年来，消费者需求发生了变化，老百货业遭遇了销售下滑、客流量减少等多重挑战，纷纷进入了改造的行列。除了双安商场之外，历经九十多年陪伴消费者的西单商场于2024年宣布启动了大规模的改造与升级工程；而经营了近三十年的当代商城中关村店在闭店之后，已经开始了拆除工作，目前拆除工作已经圆满完成，未来将规划并建设新的项目。

老百货跟随潮流进行改造之时，商圈竞争也进一步加剧。

双安商场位于海淀区中关村附近，与邻近的新中关购物中心、领展广场以及新近开放的中关村大融城等商业设施相距不超过5公里，这些相邻的设施将对双安商场的客流量产生一定影响，导致客源分散。

5月16日，中关村大融城西区正式对外开放，吸引了众多山夏间北京首店、SHAKESHACK海淀首店等首店品牌的入驻；此外，在生活配套上，中关村大融城引入了新氧青春诊所、魅+KTV、西西弗书店、观想瑜伽等多样化业态，为周边消费者打造了多元化的社交场所。北京中关村领展广场近期成功举办了“新潮生活节”，为顾客们营造了一个理想的聚会场所。与此同时，经过全面升级的沉浸式美食社交空间——“嗨饭ZONE美食街”也于4月19日盛大开幕。

观察周边项目布局，新中关购物中心、领展广场以及中关村大融城均坐落于中关村周边，因而更易形成聚集效应；此外，品牌间的相互补充也将为消费者提供更多选择。对于双安商场来说，一方面需保留消费者对传统百货的眷恋，另一方面，还需在商圈竞争中打造独树一帜的内容，以突破区域消费的限制。

浙大城市学院文化创意研究所的秘书长林先平提出，双安商场的此次调整有助于提升消费者的购物体验，并带来更多样化的消费环境，进而吸引更多的顾客。此外，项目还应当考虑引入更多具有独特魅力的品牌和商品，同时加强同周边居民的交流与互动，以更有效地满足消费者的需求和期待。

袁帅，农文旅产业振兴研究院的常务副院长，指出这次对双安商场的调整，包括缩减零售规模、丰富餐饮和休闲项目等举措，将助力商场实现从传统零售模式向体验式消费模式的转型；同时，针对周边5公里内的社区进行服务，商场能够更精确地锁定目标客户群体，但这同样要求商场深入社区，深入掌握居民的消费偏好和需求，进而提供更为周到的服务。

双安商场的改造工程仍在稳步推进。在此之前，商场方面明确指出，升级改造是一个持续的过程，并非仅此一轮调整便可以安心，每一次的调整都是为了未来进一步的升级打下基础。据悉，百货业态的调整已进入尾声，预计到2025年年底，商场将着手对地下层的超市区域进行新一轮的调整。