“以旧换新”政策，一方面能够推动消费升级，另一方面也能够推动绿色发展。对于建材企业而言，响应国家政策并非仅仅是一种普通的商业行为，而是需要立足于整个产业链的层面，协同各个方面的力量来构建良好的生态。

近年来，家居建材行业遭遇了房地产市场放缓以及消费市场疲软等诸多挑战。在这样的背景之下，国家密集地推出了“以旧换新”政策，其目的是借助补贴和优惠措施，把存量房市场的消费潜力激发出来，促使建材行业能够平稳地增长并且实现转型升级。

“以旧换新”政策对于建材行业的稳增长有着重要的意义。随着房地产市场进行深度调整，建材行业的需求逐渐减弱，承受着较大的下行压力。“以旧换新”政策能够有效地刺激消费需求，将存量房的装修市场激活，推动旧房的翻新以及厨卫等局部的改造，在建材行业，尤其是家装建材产品方面，拉动效应较为明显。

“以旧换新”政策对建材企业和消费者都有利。怎样才能让“去旧更简便、换新更乐意”呢？从企业方面来说，急需更多的建材企业参与到“以旧换新”行动中，给广大消费者提供价格实惠且优质的产品和服务。去年开展的“2024 年建材行业以旧换新行动”，有 43 家重点企业参与进来，它们制定了各自的“以旧换新”实施方案并统一进行了发布。这些方案在全国范围内于企业的各门店进行推开，在全国范围内于线上平台进行推开，在全国范围内于家居卖场等多种渠道进行推开，从而为广大消费者提供了“送、拆、装、收”等多样化的便利服务，也为广大消费者提供了让利优惠。重点参与企业通过自身的行动取得了明显的效果。

“以旧换新”政策，能够推动消费升级，也能够推动绿色发展。对于建材企业而言，响应国家政策并非仅仅是一种商业行为，而是需要立足于整个产业链的层面，协同各方的力量来构建良好的生态。建议企业把“以旧换新”政策深深地融入到长期规划当中，针对政策重点予以支持的方向加大产品的研发力度。通过线上和线下的专业平台，从多个渠道发力，精准地传达“以旧换新”政策的相关信息，使消费者能够清楚地知晓政策要点，从而全方位地促使政策得以落实。另外，与其他消费品的“以旧换新”相比，家装建材产品的“焕新”需要有较为繁杂的安装和施工服务相配套，所以企业应该进一步扩大服务范围并提高服务时效。

从消费端进行观察，由于消费者越发注重健康、绿色、低碳以及智能等方面，这必然会促使绿色建材等高品质建材产品的消费需求得以提升；与之相反，这样的消费趋势也会给建材行业提出更为严格的要求。在开拓新市场的同时，行业也需要随之加快绿色化转型的步伐。建材行业要面向绿色需求，提升装饰材料的绿色环保性能，确保甲醛等污染物不超标，以此营造绿色健康的室内环境；要面向低碳需求，推广高性能的保温、隔热材料，提高住房的能效水平，减少能源消耗和碳排放，节约使用成本；要面向安全需求，增强结构材料的耐久性，开发具备良好防水、隔声效果的功能材料，保障主体结构的安全。

从市场端去看，建材家居卖场需要致力于成为一站式的“以旧换新”线下主渠道。其一，要及时去了解政策的动态以及要求，以此来保证“以旧换新”政策能够得以有效执行；其二，要强化与品牌厂商的深化合作，一起推出更多符合政策要求的优质产品和服务，从而满足消费者的多样化需求。通过补贴力度的加大，联合企业来提供免费的上门拆解服务以及搬运服务，对旧品进行环保处理等这些措施，能够提升政策的渗透率，进而推动行业朝着绿色化以及服务化的方向进行转型。

有关部门和机构要把建材行业的“以旧换新”行动与“绿色建材下乡”活动紧密相连，凭借重点地区以及领军企业，持续开展各类形式的推广活动，给消费者给予更优质的产品以及高效便捷的服务，推动建材消费品提升质量并扩大需求，让更多高品质的建材产品给百姓生活带来好处。